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今日头条金投赏:数据与人工智能是未来营销创新力

时间:2017-10-29 浏览:我要评论

  今日头条已不仅仅是一个APP,而是成长为一个平台。海量大数据和领先的智能算法技术,是头条发展的核心支撑,也是能够向广告主提供更智能、更有效、更体系化的营销服务的信心来源。在短视频领域,今日头条布局全面,联合品牌一起创新实践,短视频营销将是移动营销不可错过的战场。

  今日头条正在变身为一个更年轻、更高知、更互动的平台。今日头条的移动端产品,已经由资讯延展到音娱、社区、图片等多个领域。如今的头条不仅仅是内容的分发传播方,还能在互动、娱乐、服务等方面与用户保持多场景无缝对接。

  截至目前,今日头条旗下产品累计日活用户超过1亿,单用户日均使用时长超过76分钟。“用户时长意味着我们不仅有巨大的用户规模,还有巨大的用户注意力规模。”刘思齐表示,“在现有巨大用户基数的基础上,头条还可以继续增长。这信心来自于整个公司已经在数据、产品、技术、人才方面形成了一个非常正向的循环,我们拥有更多的数据,可以通过人工智能和算法来优化产品,产品做得越好,对技术的挑战越高,技术的挑战会吸引更多更好的人才进来,这个正向循环已经形成。”

  作为全球最早将人工智能应用于主产品的公司之一,今日头条将人工智能技术深度应用于人与信息连接的“生产、分发、互动”的全过程,如辅助创作、内容审核、互动优化等,极大地提升了海量信息的处理效率,保障用户体验。

  生产、消费、互动的融合。互联网女皇报告显示,“BAT+今日头条”已经占据中国移动互联网77%的用户时长,大规模的用户注意力卷入,不是单纯的信息分发就能做到的,还包括生产、互动的因素。今日头条用技术连接作者和读者,激发更高质量互动的同时刺激内容生产和消费,形成正向循环。

  今日头条认为,未来,移动营销的创新不是由营销理念推动,而是由数据、算法和人工智能推动。广告主已经可以通过数据和工具,深入了解自己的目标用户的各种行为,甚至做趋势预测,指导未来产品的研发方向。

  通过人工智能技术对数据和算法的不断迭代和精进,头条全新推出的营销模型与算法工具,可以做到给每个品牌主的人群进行分层,根据用户对品牌的认知深度,分成四类人群。平台会根据每一次的投放目标,定制化推荐最合适的广告产品组合。品牌主通过数据沉淀,在头条沉淀、丰富自己的品牌资产,将过去割裂的营销链路打通,让营销的各个环节可以协同。

  今日头条的每天视频播放数从2016年9月的10亿增长到今年7月的20亿。营销者们几乎达成共识:未来短视频将会是网络上最主流的内容形式。

  今日头条布局了短视频、音乐短视频社区、小视频三个领域,推出三个独立APP——西瓜视频、抖音、火山小视频,形成国内完善的短视频矩阵,拥有中文领域优质的短视频流量、完善的创作者激励体系和最强大的数据与算法支持。此外,垂直领域内容爆发、品牌与用户对话方式的改变,也是头条现场分享的短视频营销趋势洞察。

  在圆桌论坛环节,今日头条营销中心总经理陈都烨、西瓜视频总经理张楠、百威英博主流品牌资深市场总监李哲林、西瓜视频创作者-何仙姑夫&贝壳视频创始人兼CEO刘飞、抖音达人吴佳煜、Boogie93,就“引领短视频营销新视界”的话题进行了讨论。

  张楠表示,在2014年我们发现,用户消费视频的诉求有了爆发性的增长,头条看到这一趋势,将深耕短视频作为公司战略。作为平台方,需要思考生态的互利共赢,连接好内容创作者、用户与广告主。平台做好平台流量,创作者持续创造用户喜爱的优质内容,广告主才会在这里更好地进行用户沟通,这是一个闭环的生态。

  刘飞分享了短视频从业多年的心得,我们经历了短视频行业从无到有的各个阶段,从自媒体的野蛮生长阶段,到各个平台开始大力补贴,再到现在需要精耕细作的阶段,能看到短视频是一个趋势,不仅是用户消费的趋势,也是广告主营销需求上的趋势。

  陈都烨表示,今天今日头条展示了不一样的短视频生态,有不一样的平台、不一样的创作者、不一样的影响者,在这个影响者时代发挥着影响力。我们的品牌主也在用不一样的视角和思维在探索这个全新的领域,和头条一起创新实践。今日头条将以行业先驱和创新开拓者的姿态,以人工智能为核心,以数据和工具为推动力,为广告主提供更智能高效的营销服务,推动营销创新。