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头条生态体系切入「头条易」想帮助撮合流量主与广告主

时间:2017-11-17 浏览:我要评论

  “头条易和今日头条是什么关系?”刚接触“头条易”这个名字时,相信大多数人都会产生这样的疑问。

  它并不是从属于今日头条的分支机构,而是一家对接头条号自媒体和品牌广告主的第三方智能投放平台,针对头条号自媒体进行第三方规模化、平台化运作。

  数据显示,截止2016年底,头条号总数是44万,其中自媒体占33万,企业头条号5.7万,机构及其他账号数量5.3万。去年今日头条硬广收入达100亿元,这个数字在2017年将增加到150亿。若按1:10的比例计算软广市场规模,大约在15亿元,这部分份额是可以由头条号来消化的。但由于缺乏渠道及内容变现意识,即便有创作者补贴计划,绝大多数中长尾自媒体通过补贴和广告获得的收益甚微。

  基于此,头条易想成为这个渠道,帮助头条号对接广告主,并进行内容把控,进而实现内容变现,最大化投放效果。目前头条易是唯二获得今日头条官方数据接口权限的平台,另一家是新榜。平台目前入驻20000+头条号,总粉丝逾2亿,单日流量产能超1.4亿次。

  具体的做法是先对所入驻的头条号进行画像,通过大数据分析,从平均评论量、点赞量、主攻领域等维度进行画像,并生成传播价值、粉丝数量、内容质量、互动效果等四个榜单,覆盖26个领域。通过关键词提取、账号类别量化分析,判断是否符合广告主品牌或调性,进而帮助广告主筛选相关自媒体进行投放,平台也提供从投放策略到效果追踪的一系列服务。头条易作为第三方机构,在帮助头条号变现的同时也加深了内容生产者与今日头条间的黏性。

  不同于打精准用户的微信公号,今日头条作为一个聚合型内容分发平台,走的是量。调性的不同也决定了广告主的类别。大多数中小企业更讲求投放效率,以公号为主阵地。而较头部的品牌客户诉求更多在于品牌曝光,适合受众覆盖面广的今日头条。也因此头条易现阶段合作的广告主多是较头部的品牌,其中4分之一为娱乐领域。

  此外,内容方面头条易也会进行把控,有专门的编辑团队帮助编改稿件。目前,头条易已发展17个作者运营群,由团队人员运营,未来计划签约自媒体帮助生产内容。在今日头条这个生态体系跑通后,头条易计划将模式复制到其他自媒体平台,逐步演变为MCN机构。

  营收渠道主要来自佣金分成,平台采取差异化的收费方式,越是头部的头条号议价能力越低,反而是中长尾自媒体的组合投放有更大的利润空间。截止10月,平台流水2000-3000万,毛利在20%。返回搜狐,查看更多